Facebook artık müsaadesiz bilgi kullanarak reklam gösteremeyecek

Bölgedeki Adalet Divanı, Facebook’un AB’de en azından kimi şahsileştirilmiş reklamlar yayınlamadan evvel onay alması gerektiğine karar verdi. Karara nazaran, özel reklamlar, bu data hacminin kullanıcıların müsaadesi olmadan işlenmesini “haklı gösteremez”.

The Wall Street Journal’a yaptığı açıklamada bir sözcü, toplumsal medya devinin hala “mahkemenin kararını değerlendirdiğini” ve gelecekte daha fazlasını söyleyeceğini söyledi.

Meta, Facebook, Instagram ve WhatsApp kullanıcılarının sadece bu platformları kullanmak için şahsileştirilmiş reklamları kabul etmesini mecburî kıldığı için şimdiden 390 milyon Euro’luk bir AB para cezasına itiraz ediyor.

Facebook artık müsaadesiz bilgi kullanarak reklam gösteremeyecek

Yönetim organı, özellikler için “özgürce verilen” müsaade gerektiğine ve Meta’nın sırf Facebook, Instagram ve WhatsApp’ı temel seviyede kullanmak için reklam hedefleme datalarını isteyerek Genel Bilgi Müdafaa Yönetmeliğini (GDPR) ihlal ettiğine inanıyor. Yeni kararda Adalet Divanı, şahısların isteyerek müsaade verdiğini kanıtlamanın site operatörünün işi olduğunu tez ediyor.

Karar, Almanya Federal Kartel Ofisi üzere mahallî rekabet düzenleyicilerinin antitröst davalarını araştırırken öteki maddelere (GDPR gibi) ahengi hesaba katabileceklerini tespit eden daha büyük bir mahkemeye dahil edildi. Basitçe söz edecek olursak, bir ülke bir alanda kuralların çiğnenmesinin daha geniş çapta rekabete muhalif davranışın ispatı olduğuna karar verebilir.

Karar biraz belgisiz ve yetkililerin koşulu pratikte nasıl yorumlayacakları şimdi aşikâr değil. Meta, Facebook ve öbür platformlarda şahsileştirilmiş reklamlar sağlamak için müsaade istemek zorunda kalabilir. Bu, kullanıcılar için kapalılığı artırabilir fakat şirketin karlılığını da etkileyecektir.